泡沫經濟後的“無感應期”
從群體社會走向個體社會是日本近四百年來的具有歷史性意義的變化。所謂世界潮流順之者昌，逆之者亡。反抗或者無視這樣的巨變都是沒有意義的，適應這一巨變才是唯一正確的選擇。
在日本泡沫經濟崩潰後有一段“無感應期”，在這段時期內多數日本人還生活在泡沫經濟的慣性中，采取瞭無為的價值取向。在這個時期裡，有關演藝界明星的話題成為大傢飯後茶餘的談資，當紅偶像宮澤理惠的寫真集 Santa Fe 一舉奪得1991年暢銷書榜的榜首，正是這一時代的寫照。直到1995年，天災人禍持續不斷，使日本的安全神話破滅。不僅使普通的日本國民感到無助，也使當時的政府感到無奈。日本進入瞭群體社會彷徨的時期。這一時期的日本人的閱讀也充分反映瞭時代的特征。
1995年最暢銷的書是當紅搞笑演員松本人志的隨筆集《遺書》。這本隨筆集可謂集演藝紅星的話題和時事的冷嘲熱諷為一體，反映瞭當時日本人對社會變化的無奈。因此，就出現瞭能夠幫助大傢解脫的東西，一本由醫生寫的《腦內革命》應運而生。它告訴大傢，隻要有樂觀的想法，腦內就會產生出一種波段，促進人的身心健康。這可謂非常及時，在日本經濟長期不景氣的時候，這樣的說法的確能夠振奮人心。這本書風行一時，奪1996年暢銷書的榜首。
彷徨的心情
不過，這樣的振奮人心讓日本進入瞭“失樂園”的世界。《失樂園》是日本作傢渡邊淳一的小說，出版之前在日本主要媒體《日本經濟新聞》連載時就引起瞭巨大反響。露骨的性描寫使紅杏出墻的“不倫生活”成瞭日本傢庭主婦的向往。她們還把“失樂園”變成瞭動詞，積極地尋求這樣的生活。道德敗壞成瞭一個新發現的問題。或許是因為這樣的道德敗壞遭到社會譴責的緣故，到瞭1998 年，有更多的日本人閱讀起宗教類書籍，人們企圖在宗教的氣氛中尋找解脫。這一年的暢銷書便是池田大作寫的《新人間革命》和大川隆法寫的《幸福的革命》，兩位作者都是新興宗教組織的領導人。
《你所不知道的日本：從暢銷書看日本社會走向》，黃亞南著，東方出版社2017年出版
接二連三的“革命”書籍正反映瞭當時日本人彷徨的心情。但是，日本社會卻沒有因為人們的彷徨而停止變革的腳步。深刻的經濟危機造成瞭日本社會數百年來重大的變革，就在人們還在彷徨的時候，社會已經進入巨變的時期。同樣，這一時期的閱讀也如是反映瞭當時人們的心理。本書第二冊就是反映瞭日本社會在進入個體社會時期，日本國民的感受和摸索，以及如何應對。
1999年的暢銷書《五體不滿足》講述瞭一位先天有身體缺陷的日本青年如何克服自身困難，成功考取早稻田大學的故事。2000年的暢銷書《所以，你也要活下去》講述瞭一位青年女子在失足黑社會之後如何洗心革面，重新做人，通過艱苦的努力而成為人人敬仰的律師。這兩本書對處在歷史巨變中無所適從的日本人來說有很大的鞭策作用。而2001年最暢銷的書《誰動瞭我的奶酪？》又告訴瞭日本人變革是社會發展唯一不變的法則。
回歸傳統
世紀之交時期的閱讀習慣，反映瞭日本人不再對從群體社會轉變成個體社會這一歷史巨變產生恐懼和彷徨，他們開始直面社會發生的變化，他們開始思索在今後的個體社會中如何去應對。2002年一本叫做《大懶貓英語》的英語學習書獲得瞭大傢的狂熱支持，竟然能夠在全世界瘋狂流行的《哈利波特》之下，榮登當年暢銷書榜第二名，為日本進入個體社會時期做瞭鋪墊。
2003年最暢銷的書《傻瓜的圍墻》出版，標志瞭日本進入瞭個體社會後追求適應的時期。這個時期，教養類著作十分暢銷，這類著作的特點不是研究性的而是實用性的。2003 年以後，除瞭2004年由《哈利波特》占據暢銷書榜首之外，2005年《這樣說就對瞭：40種避免說蠢話的技巧》、2006年《國傢的品格》、2007年《女性的品格》分別獲得當年暢銷書榜的首位。特別是《國傢的品格》一書的出版，引起日本各方面對品格的重視。品格也成瞭當年最流行的流行語。
（本文摘選自《你所不知道的日本：從暢銷書看日本社會走向》，黃亞南著，東方出版社出版，經出版社授權刊發。編輯：豆姑娘，圖片源於網絡。）
作者簡介
黃亞南，畢業於復旦大學歷史系和東京大學大學院經濟學研究科。經濟學博士。曾在德隆國際戰略集團和瑞穗金融集團所屬公司擔任高管。現為上海上東投資管理有限公司日本支社代表，為中國企業進軍日本市場和並購日本企業提供關聯服務。著有《買日本：中國企業對日並購新戰略》、《安倍經濟學：豪賭日本未來》等書。
出版社介紹
東方出版社創建於1986年，專註於高品質的經濟管理、勵志和健康類圖書的出版。東方音像電子出版社是人民出版社主辦的綜合性音像電子出版社，於2003年由新聞出版署批準成立，專業產品主要涉及教育軟件、工具軟件、考試類產品、央政治類文件、學術著作等幾大類，同時發行人民出版社和東方出版社部分管理類、財經類、政治類、教育類圖書，年出版電子音像產品達200餘種。
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